Σε προηγούμενα άρθρα μας είχαμε αναφερθεί στις τρεις μεγαλύτερες αλυσίδες λιανικής του πλανήτη μας κάνοντας μια αρκετά κατατοπιστική, πιστεύουμε, αναφορά:

(1) Wal-Mart: Ο ηγέτης του παγκόσμιου λιανεμπορίου εξυπηρετεί 100 εκ. καταναλωτών ετησίως σε 15 χώρες του κόσμου, αλλά απέτυχε παταγωδώς να διεισδύσει στην Γερμανική αγορά.

(2) Όμιλος Carrefour: Προβληματισμοί για την πορεία του 2009, νέο προωθητικό πρόγραμμα με πρωταγωνιστή τον πελάτη και η τύχη της Dia στην Ελλάδα.

(3) Metro: Ο Γερμανικός Όμιλος σκαρφάλωσε στην τρίτη θέση της παγκόσμιας κατάταξης λιανοπωλητών εκτοπίζοντας την Βρετανική Tesco.

Σε αυτό το άρθρο θα αναφερθούμε στην Tesco, τον τέταρτο κατά σειρά λιανοπωλητή του πλανήτη μας και πρώτο στην Μ. Βρετανία ο οποίος απασχολεί παγκοσμίως 468.500 εργαζόμενους (εκ των οποίων οι 286.400 στην Μ. Βρετανία), διαθέτει 4.308 καταστήματα διαφόρων κατηγοριών (εκ των οποίων τα 2.282 στην Μ. Βρετανία – βλπ σχετικό πίνακα) και δραστηριοποιείται σε 14 χώρες (Μ. Βρετανία, ΗΠΑ, Κίνα, Ινδία, Ιαπωνία, Τουρκία, Μαλαισία, Ν. Κορέα, Ταυλάνδη, Πολωνία, Ιρλανδία, Σλοβακία, Τσεχία και Ουγγαρία).

ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΑ TESCO ΣΤΗΝ Μ.ΒΡΕΤΑΝΙΑ*

* Στοιχεία 2009

Tesco: «Πράσινο κατάστημα» στην Κίνα

Η αφετηρία της Tesco βρίσκεται στο East End του Λονδίνου όταν το 1919 ο Jack Cohen, μετέπειτα Sir John Edward Cohen, γιος ενός ράπτη Πολωνο-εβραίου που μετανάστευσε στην Βρετανία, άρχισε να πουλάει είδη που «πλεόναζαν» σε παντοπωλεία από ένα μικρό στέκι. Την πρώτη μέρα της λειτουργίας του το μικρό στέκι του Jack Cohen έκανε τζίρο 4 Αγγλικές Λίρες και είχε κέρδος 1 Λίρα* –  δηλαδή, 25% περιθώριο μικτού κέρδους.  

Tesco: Ο ιδρυτής Sir John Edward Cohen

΄

Πέντε μόλις χρόνια αργότερα (1924) ο Jack Cohen πούλησε το πρώτο του προϊόν με ιδιωτική ετικέτα, το τσάι «Tesco Tea». Η λέξη προήλθε από τα αρχικά ΤΕ που είχε το όνομα του κυριότερου μετόχου της εταιρίας που προμήθευε το τσάι και τα αρχικά CO του επώνυμου του ιδρυτή της εταιρίας, ο οποίος και άνοιξε το πρώτο κατάστημα Tesco το 1929 στο Burnt Oak (Edgware, N. London).

Λίγα χρόνια αργότερα, το 1934, ο Jack Cohen έχτισε τις πλέον σύγχρονες για την εποχή εκείνη αποθηκευτικές εγκαταστάσεις σε ιδιόκτητο χώρο, στην Angel Road (Edmonton, N. London).

Αμέσως μετά τον δεύτερο παγκόσμιο πόλεμο, η Tesco Stores Holding μπήκε στο Χρηματιστήριο Αξιών του Λονδίνου με τιμή εισαγωγής 25 πέννες ανά μετοχή (1947).

Το 1956 η Tesco άνοιξε στο Maldon το πρώτο Σουπερμάρκετ στο οποίο εφαρμόστηκε το σύστημα self-service, στην θέση ενός κινηματογράφου που μέχρι τότε λειτουργούσε στο σημείο εκείνο. Από το σημείο αυτό, άρχισε η ραγδαία ανάπτυξη της Tesco πάνω στις γερές βάσεις που έθεσε ο ιδρυτής της: Το 1960 εξαγόρασε 212 καταστήματα στο Νότιο Λονδίνο και προσέθεσε στο δίκτυο της άλλα 144 την διετία 1964 & 1965, ενώ εν τω μεταξύ είχε καταλάβει ξεχωριστή θέση στο βιβλίο των ρεκόρ Guinness σαν το μεγαλύτερο κατάστημα στην Ευρώπη (1961).  

Tesco Superstore

Η λέξη Υπερκατάστημα (Superstore) χρησιμοποιήθηκε για πρώτη φορά το 1968 όταν η Tesco άνοιξε ένα μεγάλο κατάστημα στο Crawley (Δυτικό Essex), ενώ το 1974 λειτούργησαν και τα πρώτα βενζινάδικα της αλυσίδας σε διάφορα σημεία.

Ευρηματική, ξεχωριστή και διαχρονική παραμένει η διαφημιστική καμπάνια που έκανε η Tesco το 1977 με το σύνθημα «Checkout at Tesco» με μια πρωτοφανή μέχρι τότε προσφορά προϊόντων σε εξαιρετικά χαμηλές τιμές.

Το 1979 οι συνολικές πωλήσεις της αλυσίδας έφθασαν το 1 εκατ. Λίρες και τρία μόλις χρόνια αργότερα, διπλασιάστηκαν.

Tesco Express

Το 1983 η εταιρία απέκτησε την σημερινή της επωνυμία όταν μετονομάστηκε σε Tesco PLC. από Tesco Stores Holding. Η διαρκής ανάπτυξη της εταιρίας συνεχιζόταν με έντονους ρυθμούς: Το 1987 εξήγγειλε (και εφάρμοσε) επενδυτικό πρόγραμμα 500 εκ. Λιρών για την δημιουργία 29 ακόμα καταστημάτων ενώ παράλληλα δρομολόγησε σχέδια δημιουργίας διαφορετικών καταστημάτων ανάλογα με τις ανάγκες κάθε περιοχής. Το πρώτο κατάστημα Tesco Express άνοιξε τις πόρτες του το 1994 ενώ σήμερα λειτουργούν 1.000 περίπου παρόμοια καταστήματα.

Η Tesco το 1995 άρχισε την εκτός Μ. Βρετανίας επέκτασή της με το πρώτο κατάστημα που λειτούργησε στην Ουγγαρία – την ίδια χρονιά εγκαινίασε και την κάρτα-μέλους για τους πελάτες της (Tesco Clubcard). Από το 1996 εγκαινιάστηκε το σύστημα 24ωρης λειτουργίας ορισμένων καταστημάτων της και συνεχίστηκε η επέκτασή της σε τρεις ακόμα αγορές: Πολωνία, Τσεχία, Σλοβακία. 

Tesco: Chief Executive Sir Terry Leahy

Ο επόμενος χρόνος (1997) ήταν σημαντικός «σταθμός» στην πορεία της Tesco:Το σημερινό «αφεντικό» (Sir Terry Leahy) ανέλαβε εκτελεστικός διευθυντής, η αλυσίδα εγκαινίασε το πρώτο κατάστημα Tesco Extra (σήμερα πλησιάζουν τα 200), η εταιρία επεκτάθηκε σε τραπεζικές δραστηριότητες ιδρύοντας την TPF (Tesco Personal Finance) και εξαπλώθηκε σε μία ακόμα χώρα – την Ιρλανδία.  

Ο επόμενος στόχος της Tesco ήταν η Ασία: Η Ταϊλάνδη και η Ταιβάν ήταν οι πρώτες χώρες που εγκαταστάθηκε το 1998 (από την δεύτερη αποχώρησε όταν ξεκίνησε την δραστηριότητα της στην Κίνα – κατά πολλούς το «τίμημα» εισόδου στην μεγάλη Κινέζικη αγορά) και ακολούθησαν η Ν. Κορέα (1999), Μαλαισία (2002), Τουρκία, Ιαπωνία (2003) και Κίνα (2004).

Η είσοδος της Tesco στην Αμερική έγινε το 2007 όταν δημιουργήθηκαν τα πρώτα καταστήματα Fresh & Easy για να αντιμετωπίσουν τον ανταγωνισμό της Wal Mart που από το 1999 έκανε «απόβαση» στην Μ. Βρετανία εξαγοράζοντας την Asda, την δεύτερη σε μέγεθος Βρετανική αλυσίδα.    

Tesco Extra & Tesco Metro

Τα οικονομικά αποτελέσματα των δραστηριοτήτων της Tesco το δωδεκάμηνο που «έκλεισε» στις 27 Φεβρουαρίου 2010 ήταν ιδιαίτερα ικανοποιητικά:

Συνολικός κύκλος εργασιών 62,537 εκατ. Λίρες (+5,7% σε σχέση με το προηγούμενο δωδεκάμηνο), κέρδη προ φόρων 3,17 εκ. Λίρες (+8,9%).

Στην Μ. Βρετανία, την μητρική αγορά της Tesco, ο κύκλος εργασιών ανήλθε σε 42,254 εκ. Λίρες (+4,2%), κέρδη 2,413 εκ Λίρες (+6,7%) και 6,2% περιθώριο εμπορικού κέρδους.  

Στην Ευρώπη ο κύκλος εργασιών ανήλθε σε  9,997 εκ. Λίρες (-0,7%), κέρδη 474 εκ Λίρες (-4%) και 5,4% περιθώριο εμπορικού κέρδους.  

Στην Ασία ο κύκλος εργασιών ανήλθε σε  9,072 εκ. Λίρες (με εκπληκτικό ρυθμό αύξησης +19,7%), κέρδη 440 εκ Λίρες (+23,9%) και 5,2% περιθώριο εμπορικού κέρδους.  

Τέλος στις Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής όπου η Tesco βρίσκεται στο στάδιο της ανάπτυξης, ο κύκλος εργασιών ανήλθε σε 354 εκ. Λίρες (+72,7%) και η ζημία σε 165 εκ. Λίρες.

Στα παραπάνω αποτελέσματα συμπεριλαμβάνονται και όλες οι υπόλοιπες θυγατρικές του Ομίλου της  Tesco όπως η Tesco Bank (κέρδη 250 εκ. Λιρών) και η tesco.com (υπηρεσίες on line, κέρδη 136 εκ. Λίρες, περιλαμβάνονται οι νέες ιστοσελίδες για πωλήσεις ειδών ένδυσης και ηλεκτρονικών) και η Tesco Telecoms (υπηρεσίες κινητής τηλεφωνίας).    

Τέλος αξίζει να σημειωθεί ότι η Βρετανική αλυσίδα προσπάθησε πριν από μερικά χρόνια (2006) κάτι που προσπαθούσαν και άλλοι ξένοι Όμιλοι: Να εξαγοράσει ταυτόχρονα δύο πολύ σημαντικές αλυσίδες λιανικής που απέμειναν σε «ελληνικά χέρια» - την «Σκλαβενίτης» (με πολύ ισχυρή παρουσία στην Νότια Ελλάδα – τέταρτη σε οικονομικό μέγεθος αλυσίδα λιανικής της χώρας μας, μετά τις ξένων συμφερόντων Carrefour, Lidl, ΑΒ Βασιλόπουλος) και την «Μασούτης» (με πολύ σημαντικά μερίδια στην αγορά της Βόρειας Ελλάδας – έβδομη σε οικονομικό μέγεθος αλυσίδα λιανικής της χώρας μας, βλπ άρθρο μας Μασούτης: Ένα ελληνικό διαμάντι λάμπει στην Βόρεια Ελλάδα στον χώρο των αλυσίδων λιανικής). Η προσπάθεια εξαγοράς των δύο, αμιγώς ελληνικών, αλυσίδων λιανικής απέτυχε με αποτέλεσμα να παραμένουν μέχρι και σήμερα σε «ελληνικά χέρια».

*Ισοτιμία 26 Απριλίου 2010 : Ένα Ευρώ = 0,8619 Λίρα Αγγλίας

Αθήνα, 26 Απριλίου 2010

Κ & Β Analysis

kb@kbanalysis.com