Η Lidl φαίνεται να αντιμετωπίζει πολλά προβλήματα στη Σουηδία, τα οποία την εμποδίζουν να σταθεροποιήσει τις πωλήσεις της. Πολλοί Σουηδοί αποφεύγουν επιμελώς να επισκεφθούν τα καταστήματα της, προτιμώντας τα ακριβότερα και όχι απαραίτητα καλύτερης ποιότητας σουηδικά Supermarket.

Η αλυσίδα αντιμετωπίζει από την αρχή (είσοδος στην αγορά πριν από περίπου 3 χρόνια) προβλήματα με το image της στη Σουηδία. Αιτία είναι οι φήμες που κυκλοφορούν, σύμφωνα με τις οποίες τα εμπορεύματα της είναι χαμηλής ποιότητας και οι αμοιβές των εργαζομένων της «μισθοί πείνας».

Εκτός αυτού, ότι το προσωπικό της δεν επιτρέπεται να πάει ούτε στην τουαλέτα κατά τη διάρκεια της εργασίας, ότι τα κρέατα που πουλάει είναι «χημικά» και όχι πραγματικά κρέατα, ότι οι καραμέλες είναι επικίνδυνες για την υγεία των παιδιών, ακόμη και ότι το γερμανικό γάλα που διαθέτει από τα ράφια της είναι επιβλαβές.     

Σουηδός υπάλληλος της γερμανικής αλυσίδας υποθέτει «συμπαιγνία» μεταξύ των τοπικών Supermarkets και του σουηδικού Τύπου. Κατά τον ίδιο, οι σουηδικές αλυσίδες είναι από πολλά χρόνια διαφημιζόμενοι πελάτες του Τύπου, η αγορά είναι μικρή και η ισχύς τους μεγάλη.

Σύμφωνα με τον πρόεδρο του σουηδικού συνδικάτου εργαζομένων, οι αρνητικές φήμες που κυκλοφορούν σε όλη τη χώρα για τις συνθήκες εργασίας που επικρατούν στη Lidl οφείλονται και στο φόβο των τοπικών αλυσίδων, οι οποίες έχουν για πολλά χρόνια συνηθίσει να πουλούν τα προϊόντα τους σε υψηλές τιμές, κερδίζοντας ανάλογα.

«Όταν η αλυσίδα ξεκίνησε στη Σουηδία», αναφέρει ο ίδιος, «συμφωνήθηκαν τα πάντα με το Σωματείο, πριν ακόμη ανοίξουν τα πρώτα καταστήματα της. Η Lidl εγγράφηκε στο Σύνδεσμο των Εργοδοτών και ενημερώθηκε πλήρως για τις συνθήκες της αγοράς. Η αλυσίδα διοικείται από Σουηδούς, οι οποίοι γνωρίζουν ακριβώς την εργατική νομοθεσία. Στη Σουηδία είμαστε αλυσοδεμένοι με το Εργατικό Δίκαιο και με τις Συμβάσεις Εργασίας»